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「营销推广」Apple Watch伴侣应用:产品即营销
 

原副标题:Apple Watch伴侣应用:产品即市场营销

  数亿iPhone使用者将要成为史上最大规模应用内购买的目的。我说的不是《闪耀小子》(Love Littla Pony)的游戏中价钱44美元的塞拉斯提娅长公主(Queen Celestia),而是Apple Watch。Android 8.2改版会系统会安装一款Apple Watch伴侣应用,无论你有没有(或者想不想要)Apple Watch。假如苹果(Apple)把这个特洛伊木马作为其绝对优势,那么该该公司或许不只是卖掉很多可穿戴电子设备,还会为“应用即卖出机器”设立新国际标准。

  iPhone上新出现的Apple Watch应用图标最初很更容易被忽视。虽然这是默认程序中,但图标排在其他所有已安装应用图标的前面,位于最终一页而不是第一页。正如很多人所说,这个图标的室内设计也很不得不。乔尼·艾维(Jony Ive)为什么选择Apple 营销推广Watch的前方而不是更具有特色的主屏介面作为图标?我们不可考。下图把原有的Android Apple Watch应用图标与Apple Watch的正面界面和设计者克努特·韦伯(Alan Leaman)制做的更细腻图标放在一同进行较为。

  我揣测,该应用不会较长时间地更容易被忽视。这款Apple Watch伴侣应用对Apple Watch的使用者感受和市场营销至关重要。Photoshop总监CEO山塔努·纳拉延(Shantanu Narayen)在去年于达拉斯举行 营销推广的Photoshop数字营销高峰会上简要地阐述了产品基本功能和卖出表现两者之间的这种的关系。他说:“对于位数全世界里的新该公司而言,它们应该知道该网站或行进应用是生意,而产品就是市场营销。”

  产品即市场营销。这是行为的设计和“轻推”政治经济学(受到欧巴马的推崇,由恩斯曼首先提出)的天然论证。Apple Watch的身体健康基本功能也大量借助了轻推政治经济学。史东·斯科特(Chris Brown)信誓旦旦地宣称,Apple Watch将促使你养成更为身体健康的生活习惯。如果说我从GD·福格(GD Fogg)和比尔·艾诺(Nir Eyal)那里学到了什么的话(我显然学到了些好像),那就是生活习惯的形成需要较长时间的努力。没人能够在一夜间变得更为身体健康,意味着依靠购买一款软件产品肯定不行,无论它有多么神秘。

  在新闻媒体对3月9日苹果招待会的报道渐渐愈演愈烈以后,在《时装》(ELLE)周刊3创刊的12页印刷品电视广告落伍以后,那款应用将在你的iPhone上继续存在。图标本身就是一次轻推,它将(一次又一次地)促使你去思考自己是否需 营销推广要Apple Watch,如果是,那么哪种机型和价格适合你。

  Photoshop的纳拉延谈到了该该公司的市场营销云(Office Space)今天为什么拥有“Girls基本功能,也就是通过这款产品向顾客提供个人化的提议和机器并推荐新公共服务”。把这个想法放在Apple Watch的历史背景留下来思考。无需深挖你的文档,你的iPhone就知道你安装过哪些应用,你使用每款应用的高度,以及每款应用的相关数据变动状况。为了让Apple Watch应用的内建逻辑程序向你提供推荐,苹果不需要将那些数据传送到客户端上。它所提供的推荐,能让产品更具娱乐性,无论是在你购买以前还是以后。

  目前为止,Apple Watch应用提供的基本功能十分受限,而且(据我所知)还做不到个人化。这款应用的三个介面(如图)使你可以让iPhone与Apple Watch(在你购买以后)配合使用、观看Watch的介绍录像和了解iOS iTunes的状况。出于某种原因,“了解Apple Watch更好数据”的URL会在插件IE中打开一个偷窥的浏览视窗。这是系统故障,还是通过(太多的)个人隐私保护支持来暗示这款产品的偷窥和独属物理性质呢?

  也许是我想多了,我曾期待着这款应用从一开始就提供更好的好像。相比在iPhone上创造一个Apple Watch虚拟机让你可以分发那些连接你自身数据的应用,还有什么方式能够更佳地使顾客知道他们需要Apple Watch?将要出炉的应用店铺介面,将可以用来推广那些根据你不会有兴趣的应用(根据你自己的应用使用状况可以进行预报)。

  苹果面临着简单的态势,这不难理解。苹果的Rick·威廉斯(Chris Miller)在介绍ResearchKit时,从医学的视角解释了数据个人隐私对苹果的必要性。“是否参与由你自己决定。”他说,“你的数据如何共享也由你决定。你可以看到你分享的数据。”然而,这种流动性不一定会妨碍苹果在你的iPhone上安装一款应用,在你自己的iPhone上借助你自己的数据来向你提供个人化的数据。

  苹果必需注意这类数据用到哪里才“有用”(推荐应用,特别是在是付费应用),而不是用到哪里才能刺激卖出(1.7万美元的山贼钱币Apple Watch)。另一个需要关注的难题是苹果如何对待竞争者。Pebble伴侣应用能否拥有某种程度的默认职权来获取iPhone上的数据,如果那些数据没有离开这部iPhone的话?记性好的人不 营销推广会想起微软公司(Windows)如何借助在XP电脑系统上预装的浏览器IE来统治IE消费市场,即使很多人认为浏览器是个破烂货。

  更可能的是,苹果将慎重地扩大Apple Watch伴侣应用基本功能,当做卖出机器来使用。苹果也将鼓励其他该公司在它的的平台上做某种程度的什么事,借此反驳垄断指责(iPhone是畅销的手机)。这一切只会使苹果的服装品牌和的平台更为强劲。假如苹果能够用Apple Watch做到这一点,那么它也能对智能家居电子设备、医疗保健电子设备、定制公共服务等任何有助于卖出的应用个人化复制这种拳法。无论你喜不喜欢,Apple Watch只是开始。

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